Supermercados avançam sobre mercado farmacêutico de R$ 220 bilhões setor precisa reagir com inteligência estratégica
- Comunicação Grupo Multifarma
- 1 de ago.
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Os supermercados estão de olho em uma fatia cada vez maior do faturamento das farmácias e drogarias no Brasil. Segundo reportagem do Panorama Farmacêutico (fonte: https://panoramafarmaceutico.com.br/supermercados-miram-r-220-bi-de-receita-das-farmacias), grandes redes supermercadistas vêm ampliando suas gôndolas de saúde e bem-estar com foco em medicamentos isentos de prescrição (MIPs), suplementos, vitaminas, cosméticos e itens de cuidados pessoais — produtos que, historicamente, eram dominados pelas farmácias.
Esse movimento faz parte de uma estratégia clara: capturar parte dos mais de R$ 220 bilhões movimentados pelo varejo farmacêutico no Brasil, unindo conveniência à alta rotatividade desses itens. Grandes players como Carrefour, Assaí e Pão de Açúcar já incorporam espaços exclusivos para a categoria, muitas vezes com ambientação semelhante à de farmácias tradicionais.
🔎 O que isso representa para as farmácias independentes e redes associativistas?
Mais do que uma ameaça, o avanço dos supermercados exige uma reação estratégica do canal farmacêutico. Não basta mais apenas vender — é preciso atender, fidelizar, gerar valor e oferecer experiência ao cliente.
Para manter sua relevância e proteger sua margem, a farmácia precisa apostar em diferenciais como:
Atendimento técnico qualificado;
Programas de fidelidade bem estruturados;
Mix inteligente, adaptado ao perfil da região;
Campanhas promocionais personalizadas;
Parcerias com PBMs e plataformas de relacionamento;
E claro, consultorias estratégicas e uso de dados para decisões comerciais.
🧠 Conclusão:
A concorrência é real, mas o canal farma tem um ativo que supermercado nenhum possui: proximidade com o paciente e credibilidade técnica. Quem souber transformar isso em relacionamento e valor percebido, não só se protege como cresce.
📌 Fonte: Panorama Farmacêutico – https://panoramafarmaceutico.com.br/supermercados-miram-r-220-bi-de-receita-das-farmacias
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