Mercado de OTC Cresce 12% em 2024, Impulsionado por Suplementos e Vitaminas

O mercado de OTC, também conhecido como mercado de produtos de saúde não sujeitos a prescrição médica, registrou um impressionante crescimento de 12% em 2024, sinalizando uma forte recuperação em relação aos anos anteriores. De acordo com os dados apresentados durante o evento Abradilan Conexão Farma, esse crescimento foi amplamente impulsionado pela categoria de vitaminas, minerais e suplementos (VMS), que, sozinha, registrou um aumento de R$ 1,2 bilhão em valor absoluto. Essa categoria, que representa 41,8% do mercado de consumer health no Brasil, continua a ser um dos principais motores de crescimento no setor de saúde e bem-estar.

Fatores que Impulsionaram o Crescimento

A análise foi conduzida por Ulysses Danté, diretor da unidade de negócios de consumer health da IQVIA, que destacou a relevância da inovação no mercado de vitaminas e suplementos ao longo dos anos. No entanto, segundo Danté, o que mais se destacou recentemente foi o crescimento orgânico dessa categoria, aliado à combinação de estratégias de preço e mix de produtos. Em relação a outros segmentos, como os medicamentos para gripes e resfriados, a dinâmica de preços e mix de produtos se mostrou fundamental para garantir a sustentação do mercado. “Embora a inovação continue sendo um elemento importante, nos últimos tempos o fator que mais pesou para o desempenho das vitaminas e suplementos foi o crescimento orgânico, combinado com uma oferta ajustada de preços e mix”, explicou Danté.

Expansão de Outras Categorias e Tendências Emergentes

Além dos suplementos e vitaminas, outras categorias dentro do mercado de OTC também mostraram desempenho notável. A crescente preocupação com o bem-estar físico e mental da população brasileira impulsionou o aumento na demanda por produtos voltados para o controle de estresse, ansiedade, insônia, além de cuidados com a saúde bucal e ocular. Dentro desse cenário, os produtos para calmantes e humor, por exemplo, tiveram um aumento de 14,2%, enquanto os cuidados com os olhos e boca registraram um crescimento impressionante de 21,7%.

O destaque mais notável, no entanto, ficou para os calmantes e produtos para humor, que, no último ano, atingiram o maior crescimento percentual da história do segmento, com uma alta de 22%. Esse aumento reflete as mudanças no comportamento do consumidor, que tem buscado mais alternativas para lidar com questões relacionadas à saúde mental, principalmente devido ao aumento de situações de ansiedade, estresse e dificuldades de adaptação no contexto atual.

O Impacto da Ansiedade e Insônia no Mercado

De acordo com Danté, fatores como ansiedade, medo, estresse e angústia em relação a problemas pessoais ou desafios profissionais estão entre as principais causas da dificuldade em dormir, o que tem levado muitos brasileiros a procurar soluções farmacológicas ou naturais para tratar a insônia. O mercado de OTC tem se beneficiado dessa tendência, com um número crescente de consumidores buscando alternativas para melhorar sua qualidade de vida e bem-estar, especialmente em um cenário em que os distúrbios de sono se tornaram mais prevalentes.

Esse fenômeno não é apenas um reflexo de mudanças no comportamento dos consumidores, mas também aponta para uma maior conscientização sobre a importância da saúde mental, com o mercado respondendo a essa demanda com inovações e soluções variadas.

Perspectivas para o Futuro

Com esses dados positivos, o mercado de OTC segue em uma trajetória promissora de recuperação e expansão. O crescimento das categorias de vitaminas, minerais e suplementos, além do aumento da procura por produtos para controle de estresse e cuidados com a saúde mental, reflete a adaptação da indústria de consumer health às novas necessidades dos consumidores brasileiros. A expectativa é que o setor continue a se expandir à medida que mais inovações surgem e o interesse por saúde preventiva e bem-estar se fortalece.

Esse movimento de recuperação também sugere que, mesmo diante de um cenário econômico desafiador, o mercado de OTC se mantém resiliente e dinâmico, capaz de ajustar suas estratégias para atender a um público cada vez mais exigente e consciente sobre as opções disponíveis no mercado de saúde e bem-estar. O caminho para os próximos anos aponta para uma indústria mais sólida, focada no consumidor e em suas necessidades específicas.